榮膺“華夏獎(jiǎng)”，四特以匠心鑄非凡，彰顯中國特香白酒標(biāo)桿力量
3月19日，在由《華夏酒報(bào)》主辦的2024“中國酒業(yè)華夏獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理吳生文榮獲“2023中國酒業(yè)年度匠心人物”獎(jiǎng)，四特酒“天工”榮獲“2023中國酒業(yè)最具標(biāo)桿價(jià)值品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。
兩項(xiàng)榮譽(yù)的獲得，不僅是對四特酒強(qiáng)勁的品牌實(shí)力及產(chǎn)品價(jià)值潛力的高度肯定，更是對四特多年來始終堅(jiān)持品質(zhì)主義的最好褒獎(jiǎng)。
01匠心，不僅是工藝，更代表著四特的氣質(zhì)
“中國酒業(yè)華夏獎(jiǎng)”是由《華夏酒報(bào)》舉辦的公益性年度評選活動，旨在表彰和鼓勵(lì)中國酒類行業(yè)中，在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場表現(xiàn)等方面做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人，以利他之心匯聚榜樣之光，為行業(yè)帶來示范，標(biāo)定未來的走向。
盛典現(xiàn)場，四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理吳生文作為“2023中國酒業(yè)年度匠心人物”代表進(jìn)行發(fā)言。吳生文表示，釀酒人的匠心有三個(gè)要素，一是專注。只有心無旁鶩，專心致志，把每一道工序從一顆糧食變成一滴美酒，然后進(jìn)行陳釀，才能夠精益求精；二是專業(yè)。如何把我們最具中國民族傳統(tǒng)的產(chǎn)品做好，需要在傳承中學(xué)習(xí)，運(yùn)用更多的科學(xué)知識、更多的大數(shù)據(jù)、更多的先進(jìn)技術(shù)，互相交流和學(xué)習(xí)；三是時(shí)間。酒是陳的香，正是因?yàn)闀r(shí)間賦予白酒獨(dú)特的魅力，所以，只有把時(shí)間堅(jiān)守好，才能夠守住釀酒人的匠心。“專業(yè)、專注、時(shí)間萃練，這是我認(rèn)為的釀酒人的匠心?！?/span>
確實(shí)如此，在四特，匠心不僅是工藝，更代表著一個(gè)企業(yè)的氣質(zhì)，堅(jiān)定、踏實(shí)、精益求精。四特以“打造中國差異化白酒第一品牌”為己任，繼承傳統(tǒng)工藝、特香標(biāo)準(zhǔn)，也不斷推陳出新，積極提升白酒精細(xì)化的釀造工藝。
多年來，四特一直踐行著這一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，從不足百人的江西本地酒廠，發(fā)展成擁有近3000人的知名酒企，四特依靠“特香”這一強(qiáng)大背書，腳踏實(shí)地、穩(wěn)扎穩(wěn)打，成功塑造了“特香”差異化品牌，掌握了特香型白酒的“話語權(quán)”，尤其是近些年，無論是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場戰(zhàn)略，還是品牌打造、技術(shù)創(chuàng)新等方面，都下足功夫，且頗有建樹。
02“特香典范”的底氣，來自四特對品質(zhì)的極致追求
四特酒無不凝結(jié)四特之匠心，本次榮獲“2023中國酒業(yè)最具標(biāo)桿價(jià)值品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)的四特酒“天工”，其品質(zhì)之極致，更是“特香典范”最直接的體現(xiàn)。
今年的糖酒會上，四特酒攜“天工”產(chǎn)品，在成都泰合索菲特大酒店一樓四特酒·天工展廳驚艷亮相，以“高品質(zhì)+強(qiáng)勢能+熱產(chǎn)品”組合拳火熱出擊，向業(yè)界和經(jīng)銷商傳遞品牌發(fā)展的強(qiáng)力信號及確定性機(jī)遇。
據(jù)了解，四特酒“天工”是由“釀酒大師手工班”匠心釀造而成，出酒率不到三成，其中，天工20選用67%純手工班優(yōu)級原漿二十年壇存特香陳味老酒、三十年稀缺特香老酒、8%特選特級調(diào)味酒，是頂級特香產(chǎn)品的代表；去年推出的天工1988則是為了紀(jì)念1988年特香型白酒創(chuàng)型成功而研發(fā)設(shè)計(jì)的一款產(chǎn)品，發(fā)布后引發(fā)了行業(yè)的一致好評。
四特酒“天工”之所以能承載“特香典范”，更在老酒的賦能，不僅進(jìn)一步提升了四特酒“天工”的品質(zhì)和口感風(fēng)味，更使之具有稀缺性和收藏價(jià)值。
近兩年來，全國性的名酒普遍在做下沉，這對區(qū)域白酒品牌造成了較大的壓力，而四特酒“天工”的出現(xiàn)，一方面做出了品牌差異化，迎合了消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的需求；另一方面，也給四特酒帶來了全新的增長動力，將四特酒的品牌價(jià)值提升到了新的高度。
03以高端化布局全國化，以創(chuàng)新務(wù)實(shí)謀發(fā)展
作為江西省酒龍頭、中國特香型白酒開創(chuàng)者，四特有著十分廣泛的品牌和消費(fèi)基礎(chǔ)，具備擴(kuò)展成為全國性名酒的品牌基因。因此，長期以來，全國化布局，也是四特一直在穩(wěn)步推進(jìn)的重點(diǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)。
2023年，中國酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重。在這樣的形勢下，四特扛住了壓力，直面變革、創(chuàng)新發(fā)展，并創(chuàng)造出產(chǎn)品、市場、營銷等多方面的突出成績。
首先，四特重點(diǎn)圍繞核心產(chǎn)品開展工作。一是快速完成了四特十五年的迭代升級，并導(dǎo)入二維碼營銷，在解決渠道利潤分配問題的同時(shí)，增加了消費(fèi)端的紅包刺激，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動，效果顯著；二是持續(xù)推進(jìn)四特東方韻系列產(chǎn)品梳理及策略優(yōu)化動作，完成了省內(nèi)外產(chǎn)品的區(qū)隔，并導(dǎo)入二維碼營銷手段。這也讓四特十五年及四特東方韻等核心產(chǎn)品整體保持平穩(wěn)增長。
此外，四特全年新增180多位經(jīng)銷商，省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)扁平化招商初見成效，核心產(chǎn)品線導(dǎo)入數(shù)字化營銷模式，營銷工作扎實(shí)推進(jìn)，多家四特文化體驗(yàn)館也在全國多地落地運(yùn)營，為體驗(yàn)式營銷、特香文化傳播拓寬了新路徑。這些內(nèi)功的打造，都為四特未來的穩(wěn)健發(fā)展奠定了深厚的基礎(chǔ)。
目前，四特酒已發(fā)展成為年基酒產(chǎn)能可達(dá)6萬千升、儲能11萬千升、廠區(qū)面積兩千多畝的大酒企，這是辛勤奮戰(zhàn)在生產(chǎn)、銷售等各條戰(zhàn)線的四特人奮力開拓、拼搏進(jìn)取的結(jié)果。
“2024年新征程的號角已經(jīng)吹響，新時(shí)代呼喚新作為、新?lián)?dāng)，我們對四特發(fā)展的雄心壯志始終如一?！睂τ谒奶鼐莆磥淼陌l(fā)展，四特董事長、總經(jīng)理廖昶充滿信心。
面對2024年的變化和挑戰(zhàn)，廖昶從三個(gè)方面給出了他的思考：意識形態(tài)方面，要守正、創(chuàng)新，統(tǒng)一思想，保持發(fā)展定力；市場營銷方面，要?jiǎng)?wù)實(shí)、篤行，深耕市場，釋放營銷勢能；企業(yè)管理方面，要競進(jìn)、超越，創(chuàng)先爭優(yōu)，夯實(shí)隊(duì)伍建設(shè)。
尤其是在市場營銷方面，廖昶提出了具體的要求：一是強(qiáng)化費(fèi)用落地管控，二是聚焦核心市場突破，三是深耕消費(fèi)者培育，四是堅(jiān)持品質(zhì)與品牌雙優(yōu)，產(chǎn)品力、品牌力“兩架馬車”要并駕齊驅(qū)。
時(shí)代不斷發(fā)展的趨勢不會變，消費(fèi)者的需求也不會一成不變。能夠在長期競爭中留存下來的酒企，都是結(jié)合自身的品牌、品類、區(qū)位等優(yōu)勢建立符合自己的戰(zhàn)略定位，并以不斷創(chuàng)新推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
四特酒發(fā)展到今天，成為品牌價(jià)值超400億的全國知名酒企，其創(chuàng)新能力已經(jīng)受住了市場考驗(yàn)。而隨著酒行業(yè)的整體發(fā)展，具有韌性的四特酒將有更強(qiáng)的確定性。未來，四特將堅(jiān)守匠心精神，以“中國特香型白酒開創(chuàng)者”的姿態(tài)屹立在中國名酒之林，為消費(fèi)者帶來更加卓越的美酒體驗(yàn)，推動四特酒高質(zhì)量發(fā)展邁向更高水平。
